西班牙品牌個性是什麼真誠

A. 什麼是品牌個性與形象二者之間有什麼關系呢

概念

品牌個性具有強烈的情感方面的感染力，能夠抓住消費者及潛在消費者的興趣，不斷地保持情感的轉換。品牌個性蘊含著其關系利益人心中對品牌的情感附加值。

正如我們可以認為某人（或某一品牌）具有冒險性並且容易興奮一樣，我們也會將這個人（或品牌）與激動、興奮或開心的情感聯系起來。另一方面，購買或消費某些品牌的行為可能帶有與其相聯系的感受和感情。如穿「紅豆」襯衣產生相思的情懷等。

品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特徵,它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。

二者之間的關系

在與消費者的溝通中，從標志到形象再到個性，「個性」是最高的層面。品牌個性比品牌形象更深入一層，形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。

比如德芙巧克力的廣告語是：牛奶香濃，絲般感受。品牌個性在於那個「絲般感受」的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想像夠豐富。充分利用聯覺感受，把語言的力量發揮到極致。

任何一個佔有一席之地的品牌，都必須順應市場的變化，盡可能地創造出讓競爭者難以模仿或短時間內難以模仿的個性化品牌。

只有獨特的品牌個性才可以培育出眾多的品牌忠誠者；只有致力於創造個性化品牌的企業，在創新、提升品牌檔次和開拓更大市場空間上才能取得更大的成功。

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品牌個性

品牌個性可以從真誠、能力、刺激、經典和粗獷五個維度構建。塑造品牌個性之所以有效，其原因在於消費者與品牌建立關系時往往會把品牌視作一個形象、一個夥伴或一個人，甚至會把自我的形象投射到品牌上。

一個品牌個性與消費者個性或期望個性越吻合，消費者就越會對該品牌產生偏好。廣告代言人、卡通形象等都可以用來塑造品牌個性。

品牌塑造

為品牌塑造的文化是否合適，一般有兩個標准。一是這種文化要適合產品特徵。產品都有自己的特性，如在什麼樣的場景下使用，產品能給消費者帶來什麼利益等。二是這種文化要符合目標市場消費群體的特徵。

品牌文化要從目標市場消費群體中去尋找，要通過充分考察他（她）們的思想心態和行為方式而獲得。只有這樣，這種品牌文化才容易被目標市場消費者認同，才能增強品牌力。

品牌形象塑造可採取「四步走」的路徑，即品牌定位、品牌形象設計、品牌形象整合傳播、品牌形象建設及維護。

B. 有一個西班牙品牌叫PACO TORA的，它的品牌主張「Be yourself」是什麼意思

Be yourself直譯過來就是做你自己，成為你自己。意思應該是充分展示自己的個性吧。

C. 西班牙著名品牌有哪些

LittleKiss： 1959創建於西班牙風情名勝地瓦倫西亞。47年來已經在五大洲四十多個國家成為內衣領導品牌。作為西班牙和環地中海地區內衣第一品牌和歐洲前三位品牌、世界十大內衣品牌，LITTLEKISS以其青春、時尚、充滿活力和個性的品牌形象差異化於其他內衣國際品牌並成為二流品牌紛紛模仿的對方。
LOEWE：西班牙最具知名獨度的皇家皮具品牌。
CARAMELO：中高檔西班牙服裝品牌，面向25到45歲的女性，講究精工細制，風格趨向高雅成熟。
TINTORETTO：西班牙高級女裝成衣品牌，為享譽歐洲的INDUYCO集團旗下主打品牌，面向20至40歲的都市中高檔收入白領女性。
ZARA：創立於1975年，最具大眾影響力的西班牙流行服飾品牌，包括女裝、男裝和童裝。西班牙Inditex上市集團的奧爾特加(Ortega，乃西班牙最富有的人，資產超過百億新元)所開創的品牌，20多年來在全球41個國家設有1340家店面，年營業額超過20億美元。中價位時裝在不打廣告，單靠口碑與速度，在競爭激烈的時尚界打出春天。
MANGO：與ZARA齊名的西班牙流行品牌。1984年創辦，在世界各地68個國家主要城市，已設超過575家店面。

D. 西班牙本土特色品牌都有什麼

在西班牙呆過好幾年，在西班牙的索里亞有一個本土的草本品牌Soria Natural森力亞，算是索里亞的特產了。每次回國都當作伴手禮帶回去，價格親民又好用。

E. 西班牙有什麼世界名牌啊

西班牙有ZARA、MANGO、LOEWE、Massimo Dutti、西亞特等世界名牌。

1、ZARA

ZARA創立於1975年，最具大眾影響力的西班牙流行服飾品牌，包括女裝、男裝和童裝。

西班牙Inditex上市集團的奧爾特加(Ortega，乃西班牙最富有的人，資產超過百億新元)所開創的品牌，20多年來在全球41個國家設有1340家店面，年營業額超過20億美元。中價位時裝在不打廣告，單靠口碑與速度，在競爭激烈的時尚界打出春天。

2、MANGO

MANGO創立於1984，以時尚、摩登、流行、大都會感的服裝設計成功贏得全球女性的一致青睞，同時，也迅速傳遞西班牙時裝的形象語言，讓喜愛時髦、鍾愛流行的時尚女性，有全新、與眾不同的漂亮選擇。

3、LOEWE

LOEWE是西班牙百年皮具奢華品牌，創立於1846年。

在其創立後的一個世紀，LOEWE羅意威不斷發展壯大，而追求現代時尚則成為品牌最典型的特徵：上世紀五、六十年代，LOEWE羅意威於西班牙的總部和各精品店紛紛採用西班牙著名建築師Javier Carvajal狂放的建築風格及室內設計，一度成為時尚潮流的引領者。

4、Massimo Dutti

Massimo Dutti是西班牙的時尚品牌，創立於1985年11月，以男裝起家。男裝成功地打入市場後，1995年發布女裝系列，並相繼推出童裝和香水系列。同ZARA屬於Inditex集團。

5、西亞特（Seat）

西亞特（Seat），是西班牙最大的汽車公司，是德國大眾汽車公司的子公司。1950年成立於巴塞羅那。到二十世紀90年代初，西亞特汽車的年產量已到了36萬輛以上，成為西班牙效益最好的汽車公司。

F. 西班牙風格什麼樣的有什麼特點

一、西班牙民風奔放熱情，喜愛鬥牛、足球，並且熱衷跳弗拉明戈舞。在建築風格上，西班牙的建築與其多元的文化有著很明顯的關聯性，基督文化和回教文化的碰撞更給西班牙藝術帶上了奇異的色彩，而且西班牙民族天生就有一種熱情奔放和狂野的個性，在建築上就反映出詩意的，幻想的，神話的風格，往往充滿了豐富的想像力和浪漫情懷。

西班牙風格是殖民風格，傳教風格、折衷主義風格和蒙特利風格等的總稱，也包括在南美洲曾盛行的西班牙風格。西班牙風格的基本特徵主要有：外表有亮麗的色彩；採用低坡屋頂，屋頂多為紅瓷瓦鋪設；門廊和窗多顯拱形，給建築物外部增添了立體感和個性感；屋沿朝兩側外伸，戶內有庭院。西班牙風格別墅是一種融阿拉伯風格與歐洲古典主義風格於一體的建築形態。西班牙建築輕盈、絢麗，線條簡潔、利落，以完美而協調的手法呈現浪漫和高貴的氣質。與傳統的歐式、美式風格的寬敞、大氣不同，西班牙建築，更注重細節的雕琢。

二、西班牙建築風格特點

7.家庭庭院:典型的西班牙建築一般每戶都有兩個庭院--入戶庭院和家庭庭院，入戶庭院突出了會客的氣氛，院門為仿舊鐵藝門;家庭庭院則體現了家人交流空間的特點，同時有一定的私密性。

8.強調家庭廳:家庭廳在房屋的最好位置，採光效果也最好，是家人聚集的地方，體現了以居住為本的功能性。另外淘汰了大客廳，滿足了主人飲食起居、交流禮儀等各方面的家庭生活需要。

G. 品牌個性的品牌個性的維度構成

對品牌個性維度的研究，直接關繫到如何將品牌個性理論應用於品牌管理的實踐之中。在「維度」概念出現於品牌個性研究中之前，品牌個性的測量一直處於比較混亂、無系統的狀態。營銷人員或者根據產品的具體特點、具體品牌設計進行品牌個性描述，或者直接把心理學研究中的個性詞表用於品牌個性測量。上世紀90年代，品牌研究學者開始以品牌個性概念本身及其與個性之間的關系為切入點，借鑒人格理論進行品牌個性維度的研究。基於不同人格理論的借鑒，品牌個性維度研究主要集中於兩個方面：其一是基於人格類型論的品牌個性維度，其二是基於人格特質論的品牌個性維度。前者多採用演繹法，後者多採用歸納法。
a.基於人格類型論的品牌個性維度目前，基於人格類型論的品牌個性維度研究，處於品牌個性維度研究的非主流地位，它的方法主要是用人的一個或少數幾個特質來描述品牌個性，如內向、外向，比較注重抽象、分類以及品牌個性在文化上的普適性。它的主要研究成果是把精神分析學家的理論運用於品牌個性維度研究之中，其中最著名的是弗羅伊德人格和阿德勒人格的運用。
品牌個性維度研究初期，部分學者將弗羅伊德人格運用到品牌個性維度研究之中，將品牌個性劃分為Expression（神氣）與Repression（壓抑）兩個維度。其中Expression體現了品牌消費中所獲得的樂趣和快感，具有這種維度的品牌可以滿足人們情感方面的需求。而Repression維度則體現了品牌能夠滿足人們對產品基本功能或功效的需求，並能解除人們的憂慮或壓抑。此理論還指出大多數品牌的品牌個性位於這兩個維度之間。
還有部分學者認為弗羅伊德的理論比較適於解釋男性的人格心理，對於在消費品領域出現了大量的女性化品牌，弗羅伊德人格維度理論不完全適用。這些學者運用阿德勒人格理論提出品牌個性包括Assertiveness（獨斷）與Conform（順從）兩個維度，其中Assertiveness突出了個人化色彩，例如專家、個性化；而Conformism則更多地表現為群體性導向，例如分享、關懷。
在此基礎上，Heylen，Dawson，& Sampson（1995）綜合弗羅伊德維度與阿德勒維度，構建了一個新的品牌個性二維模型（簡稱Heylen模型）。該模型指出任何品牌的品牌個性都可能位於這兩維圖中的某個位置。Heylen模型就是目前國際上非常流行的 「陰陽二重性」 品牌個性理論的雛型。後來，榮格人格維度也被運用於品牌個性維度研究之中，其理論中的阿尼瑪和阿尼馬斯概念可以幫助解釋男性消費者消費女性化品牌，以及女性消費者消費男性化品牌的現象。
可以看出，基於人格類型論的品牌個性維度研究已經在開始借鑒「陰」、「陽」理論，但由於此類研究只是從潛意識認識人格的角度去理解品牌個性，而未能從人格的原型去闡述品牌個性，其操作性不強。而且，國外學者對「陰」、「陽」理論理解的差異，以及國外「陰」、「陽」原型理論的不完整，導致國外基於人格類型論的品牌個性維度研究受到了很大的制約，只有很少的學者進行了深入研究。
b.基於人格特質論的品牌個性維度基於人格特質論的品牌個性維度研究以歸納法為方法基礎。歸納法是隨著統計技術的發展並在心理學中廣泛運用而發展起來的，著名的「大五」人格理論模型就屬於該方法體系。「大五」人格理論將人格劃分為extraversion（外傾性）、neuroticism（神經質或情緒穩定性）、openness（開放性）、agreeableness（隨和性）、conscientiousness（盡責性）五個方面。「大五」人格理論是基於人格特質論的品牌個性維度研究的最根本理論源泉。
1997年Aaker首先借鑒人格特質論中的「大五」模型，採用歸納法對品牌個性維度進行研究。研究發現美國文化背景下的品牌個性體系包括五大維度，15個次級維度和42個品牌個性特徵，五大維度分別為「Sincerity（真誠）、Excitement（刺激）、Competence（勝任）、Sophistication（教養）和Ruggedness（強壯）」。在此基礎上，Aaker和她的同事（2001）還對美國、日本、西班牙三種文化背景下的品牌個性維度進行比較研究。結果表明，Sincerity（真誠）、Excitement（刺激）、Sophistication（教養）這三個品牌個性維度是上述三種文化背景下的品牌個性所共有的，而Peaceful（平和）是日本文化背景下的品牌個性所特有的，Passive（激情）是西班牙文化背景下的品牌個性所特有的，Ruggedness（強壯）是美國文化所特有的，Competence（勝任）則是日本文化和美國文化所共有的，而西班牙文化中沒有。通過比較研究，Aaker等人提出了不同文化背景下的品牌個性維度具有差異的論斷。雖然一些學者對Aaker的研究結果存在種種置疑（例如，Azoulay等（2003）認為Aaker建立的品牌個性維度體系部分偏離了人格理論的「大五」結構，並且存在一定的效度問題；Austin，Siguaw和Mattila（2003）也指出Aaker品牌個性測量框架在測量包含在Aaker研究中的廣義的產品類別（飯店）中的個別品牌時不能普遍適用，且在分析一些產品類別中的集合品牌時也不能普遍適用），但Aaker的研究為學者們提供了一個新的研究思路，是品牌個性理論研究的一個重大突破，其方法得到了廣大學者的推崇。
在Aaker等人（2001）研究的基礎上，國外眾多學者對不同國家文化背景下的品牌個性維度進行了探討。以韓國為研究背景，Sung和Tinkham（2006）指出與美國消費者相比，韓國的消費者在感知品牌時更可能把重點放在儒家主義和儒家資本主義價值觀上，因而韓國文化背景下的品牌個性維度包括兩個特別的維度「被動喜愛」和「支配地位」。通過對「麥當勞」等國際品牌的實證研究，測出韓國品牌個性構成維度分別為Passive Likeableness（被動喜愛）、Ascendancy（支配地位）、Tenderness（趕潮流的）、Competence（勝任）、Sophistication（教養）、Traditionalism（傳統）、Ruggedness（強壯）、Western（崇尚西方）。而另一些韓國學者Lee和Rhee（2008）則認為不同產品品類的品牌個性存在差異，並以韓國男子服裝為例，指出韓國男子服飾的品牌個性應該包括Demographics Trait（人口統計特徵）、Lifestyle（生活方式）、Value（價值）、Appearance（外觀）等五個維度。
Smith，Brian和Hans（2006）以澳大利亞為研究背景，以會員制運動組織為研究對象，針對運動組織品牌進行品牌個性維度研究，研究結果表明，澳大利亞文化背景下的品牌個性包括6個維度，分別為Competence（勝任）、Sincerity（真誠）、Sophistication（教養）、Ruggedness（強壯）、Innovation（革新）和Excitement（刺激）。
以德國為研究背景，Bosnjak，Bochmann和Hufschmidt（2007）研究得出德國文化背景下的品牌個性包括四個維度，分別為conscientiousness（認真）、emotion（情感）、superficiality（膚淺）和drive （動力）。動力又細分為excitement（刺激）和boredom（厭煩）兩個構面。與其他研究不同的是，該研究引入了負面品牌個性。
Thomas和Sekar（2008）則以印度為研究背景，以印度「最值得信賴品牌」高露潔為研究對象，對Aaker的品牌個性維度進行檢驗，研究表明，印度文化環境下Aaker品牌個性維度中的「Sophistication」和「Ruggedness」信度很低，這進一步驗證了不同文化背景下品牌個性維度構成具有差異的說法。

H. 西班牙人所表現出來的開放和真誠的態度是真實的/深刻的還是膚淺的

我認為我們西班牙人比我們想像的要「開放」得多，除了幾個例外(主要是馬德里市)。不幸的是，狹隘主義在這里常常占支配地位。我們是一個非常合群的社會群體。我們是家人和老朋友的奉獻者。我們願意為他們獻出生命。但是，要想進入這個極其親密的熟人圈子，是非常、非常、非常困難的。

例如，我們沒有美國社會對陌生人的開放態度。然而，一旦你恰當地進入了一個社交圈，你可能已經獲得了一個終身的朋友和一個無條件的盟友。對親戚來說也是如此：成為某人的女朋友或丈夫意味著自動融入部落，除了一些(通常是悲劇的)情況。把家庭放在第一位，但在現實生活中，就有這種好處。請注意，這種「聯系同化」在友誼中也是如此。你朋友的朋友往往也是你的朋友。

是的，雖然每個人都可能很膚淺，但西班牙人總體上都很真誠，有時甚至到了可笑的程度。相信我，問題可能不是缺乏真實性，而是過分的誠實和直率，近乎缺乏尊重和界限。這兩種極端中你會選擇哪一種，完全取決於你自己。