coqui西班牙語什麼意思

A. 想自學西班牙語，大家有沒有什麼建議和資料能發給我呢[email protected] 西班牙語完全是入門！

我個人認為首先要會音節 (silaba ) 比方 MA ME MI MO MU PA PE PI PO PU 等 因為所有的單詞都是音節組成的你會音節就會讀所有的單詞就算你不懂他的意思你也會讀這是最重要的
例
用我上面寫的幾個音節組詞
MAPA （地圖） 是 MA+ PA 兩個音節組成的 PUMA （豹） PU + MA 你看是不是都是用音節組成的所以一定要會

然後開始學動詞比方說 吃（comer） 喝 （tomar）等一些比較常用的動詞所有的動詞結尾都帶 AR ER IR 首先要明白是這個詞是什麼意思然後就開始學他的動詞變化 現在時 過去時 未來時 過去時有兩種 你最好能夠把AR ER IR 結尾的動詞規律都背熟了你就基本上所有的動詞都會變了因為大部分的動詞都是這樣變的 當然還有一些動詞是不規則的那就得記住怎麼變了

等到你對一些單詞和動詞有點印象之後你有可能的話找一些是西班牙語的書籍或文章報紙之類的當然最好是西文的教科書不要管他是寫什麼內容 你每天就讀他一小段死背到腦子里 然後明天自己不看把它默寫出來 看看那裡有錯 每天如此 還有動詞變化也是 隨便找一個動詞 自己把它所有的變化都變出來 現在時 兩個過去時 未來時 我(YO) 你(TU) 他(EL) 她(ELLA) 我們(NOSOTROS)
你們 （USTEDES） 他們（ELLOS）全部變出來 不懂的話查字典 多跟會說西文的聊天 不要害羞不要怕錯 久而久之 你的西文水平自然會高起來 到一定程度 你就逐漸嘗試用西文想東西不要用中文想 那你的西文就可以說是過關了 :) 努力 加油 朋友

關於那個R怎麼發我個人認為不必去強逼自己去練這個字母畢竟這個字母不是那麼好發的你多說多講自然就會說的

以上存屬個人意見 希望能給各位有用 謝謝 要加分哦

有的話最好買 一本叫 COQUITO 的書 那是給幼兒園的 一年級學說話用的很好用 我就是學那一本書開始的

B. 怎樣看待廣告作品中的性題材

跨文化廣告傳播面對的是不同國家或地區、不同民族、不同社會的消費者，政治、經濟、文化環境都與本土有著巨大的差異，而所有差異中對傳播影響最直接也是最深刻的是文化的差異。「不同種類的文化，是根據一系列按照某些基本的尺度或核心的價值特徵建立起的變數來表現差異的」。①這些變數包括語言文字、思維方式、價值觀念、風俗習慣、宗教與法律、審美心理等等，它們可以說是跨文化廣告傳播中「潛在的陷阱」，如果不懂或忽視這些在信息交流中發揮重要作用的傳播變數，廣告發布的可能性和廣告傳播的效果就可能受到極大的影響和沖擊。典型的跨文化誤解乃至沖突源於信息的錯誤傳播，顯然，在跨文化語境中對於跨文化廣告傳播來說，知道做什麼與知道不做什麼同樣重要。

一、語言符號

語言是文化的載體，每一種語言符號都蘊涵著約定俗成的意義——它們都與文化有關。在文化溝通方面，語言與非語言符號都是習得的，「是社會化過程的一個組成部分——也就是說，象徵以及意義是由每一種文化教給它的成員的」②，比如「龍」字，英語通常把「龍」翻譯為「dragon」，是一種很可怕的動物，這與中國人心中神聖的圖騰「龍」是完全不一樣的。所以，文化既教我們符號，也教我們符號所代表的意義，每一個人成長過程中在吸收某種社會文化的同時也吸收了符號的意義。跨文化傳播在語言符號方面的難度就在於「理解任何文化的語言意味著必須超越這種文化的詞彙、語法和范疇。擴大我們對文化的理解角度而達到一種宏闊的視野。」③

我們在日常進行交流時使用詞語好像毫不費力，這是因為我們對詞語產生的意義達成了高度的共識。我們的經驗背景十分相似，所以給正常交流中使用的大部分語言符號基本上賦予了相同的意義。但是當我們一旦置於一個多元的文化背景和國際市場，我們面臨著眾多的語言文化差異——語言文字的種類、使用范圍、使用習慣、語言歧義時，就必然會產生溝通的障礙。在跨文化廣告傳播中，無論是品牌名稱，廣告文本還是包裝及說明，廣告語言在不同國家和地區所造成的誤譯、誤讀或誤解，主要是缺乏對語言差異的深入了解所致。翻譯既不是建立在共同的詞彙基礎上，也缺乏熟悉的指標對象，以至廣告想傳播什麼信息與實際傳播了什麼信息有時是不一致的。

我國出口的白象牌電池在東南亞各國十分暢銷，但在美國市場卻無人問津，因為白象的英文「White Elephent」,其意思為累贅無用令人生厭的東西，誰也不喜歡。美國布孚公司在德國宣傳該公司的薄棉紙時才發現，「puff」在德語里是「妓院」的意思。CUE作為美國一個牙膏的品牌名，在法語俚語里卻是屁股的意思。對於一個國家來說完全沒有攻擊性的品牌名稱，對於另一種語言的人們或許就很具有攻擊性。語言的差異使得一些信息不是被錯誤傳播就是根本無法傳播，即使同樣的詞在不同的文化中都會有完全意想不到的語意。由此可見，要進行有效的跨文化廣告傳播，語言文字如何得到當地民族國家的文化認同是至關重要的。要做到這一點就必須對語言的多樣化和差異性作深入的了解，精通受眾國的語言，適應其語言習慣及特色；了解文化造成的詞語的直意、隱意的變化，以免產生歧義而影響廣告效果。廣告中有很多反映各民族事物和觀念的語言，它們有著深厚的文化內涵，體現了特定的價值觀，在翻譯過程中要盡可能用對等的語言表達出來。

二、風俗習慣

風俗習慣是很難改變的，無論哪個國家、民族都存在這樣那樣的忌諱，對於千百年來形成的民族風俗，我們應給予必要的尊重，正如ABB總裁阿西·巴尼維克所言：「我們如何能取消千百年來的風俗習慣呢？我們沒有並不應企圖去這么做。但是我們的確需要增進了解。」④不同的社會習俗對廣告的影響很大，對於跨文化廣告傳播來說，只有了解與尊重當地特殊的風俗習慣,有的放矢地傳遞信息，才能使廣告奏效。

尊重風俗習慣意味著廣告信息不能觸犯當地的禁忌,否則將會引起不必要的麻煩，甚至受到抵制。比如對性有著特別禁忌的東方國家如泰國和印度，廣告一旦涉及到「性」，很可能冒犯風俗。里斯特公司（Lister-ine）試圖將它著名的美國電視廣告照搬到泰國，該廣告表現了一個男孩和一個女孩手拉著手，一個建議另一個用里斯特治療其呼吸困難。這一廣告沒有獲得成功，因為在泰國公開地描繪男孩與女孩的關系是無法接受的。後來當廣告把人物換成兩個女孩後，產品的銷售就明顯地增加了。

有時「甚至一些無意識使用的顏色、數字、形狀、象徵物、身體語言等等都可能會潛在地冒犯某種特定的文化習俗，」⑤因為在不同的文化中，數字、顏色、動物形象的意義是各不相同的。百威公司廣告中的青蛙形象已深入人心，它的很多廣告都是以青蛙為「主人公」，並用青蛙叫出公司品牌。但它在波多黎各卻使用一種叫做「coqui」的當地吉祥物，因為波多黎各人把青蛙看作是不幹凈的。

再如，「高露潔」牙膏在馬來西亞開拓市場時,廣告訴求一再強調其增白的功能,而該地區卻以牙齒黑黃為高貴的象徵,且通過咀嚼檳榔來使牙齒變黑,顯然這則廣告是在幫倒忙。很多時候人們經常立足於自己的文化去看待他人的文化習慣，所作出的判斷可能恰好觸犯了文化禁忌。

三、價值觀念

每個人乃至每個民族，都是在價值觀的支配下行事的。不同的價值取向，會使同一事物異化，並被拉開距離，使得事物有天壤之別。廣告作為商品信息與文化信息的傳播載體，必然會融進民族文化特定的價值觀念，尤其是當廣告從傳遞有形的產品信息轉向傳遞無形的文化附加值之後，廣告中很多反映本民族文化事物和觀念的訴求，都再現了各特定文化的價值觀。而在跨文化廣告傳播中，對傳播效果產生重要影響的一個因素就是如何理解不同文化人們價值觀的差異，因為價值觀所反映的思想觀念、道德行為准則、態度等等，實質上代表了社會的意志和廣大消費者的意志。所以一旦廣告中傳遞的價值觀得不到認同甚或引起反感，那麼廣告當然會受到排斥。耐克精心打造的廣告語「Just do it」(想做就做)，以其對自我、個性、叛逆的推崇和張揚而風靡美國，影響了整整一代人的精神理念。但是這一廣告所宣揚的價值觀在香港和泰國等地卻沒有產生應有的共鳴，該廣告被認為有誘導青少年不負責任、干壞事之嫌而屢遭投訴，無奈耐克只得將廣告語改為「應做就去做」以平事端。

四、宗教與法律

宗教作為一種精神現象，從消費的角度看，既有精神消費的內容，又有物質消費的成分，能滿足人們的雙重需求；從傳播角度講，它又是能引起人們廣泛關注的注意力元素。因此，把宗教作為廣告傳播的題材元素，除了能立即引起受眾注意外，更有不可低估的吸引力和感召力。同時，宗教作為敏感的話題，也容易引起爭議，對廣告傳播而言，這本身就是某種意義上的成功。中外廣告史上以宗教入題的很多，由於宗教元素運用不當而引發的爭議、沖突甚至訴訟在國際廣告界也是屢見不鮮的。1989年春，超級巨星麥當娜為百事可樂拍了一部廣告片，並作為其新歌《像個祈禱者》的音樂電視。這個耗資500萬的廣告片在美國及世界40個國家同時上映，場面感人。然而在「百事」毫不知情的情況下，麥當娜又為同一首歌拍了搖滾版，並在音樂電視台幾乎同一時段的黃金檔播出。在這部瀆聖的音樂電視中，麥當娜在燃燒的十字架前跳來跳去，向人們展現手掌上的聖痕，還和一個黑人聖徒在教堂的長椅上親熱。這部片子立刻激起公憤，「百事」不得不撤下它的廣告。

廣告被喻為「帶著鐐銬跳舞」，除了宗教，廣告的「鐐銬」還有法律。國與國之間對廣告內容、形式和傳播等方面在法律上的差異也是非常大的。無論是發達國家還是發展中國家，政府在法律層面上對廣告控制的日益加強已成為廣告業的一個普遍趨勢。不同國家有關廣告實施的法律、法規、法令、政策各異，它們直接限制、影響著跨國廣告的進行。因此，在跨文化廣告傳播中，必須了解各國的法律環境，知曉並遵循各國政府制定的有關廣告的法規。一般而言，在法律上各國政府關於廣告的各種規定主要涉及以下內容：

（一）對某些產品的廣告限制。如，2003年歐洲議會通過一項決議，從2005年7月起，禁止在報紙、廣播和互聯網上刊播煙草廣告，也禁止煙草公司贊助一級方程式等國際性體育賽事。此舉是為了減少德國、希臘和西班牙等歐盟國家居高不下的煙草消費量（但禁止播發煙草廣告的范圍不包括電視台，因為電視廣告受到歐盟其它法律的保護）。

（二）對廣告信息的限制。如1991年，法國頒布了對酒精類廣告進行限制的《艾文法》，該法規定廣告中不得出現正在飲酒者的形象；酒精飲料廣告中不得涉及酒精度、原產地、酒的種類、產品的成分、生產廠家、代理商和經銷商的名稱和地址，以及包裝樣式、銷售方式和飲用方式等；廣告中應清楚指明飲用酒精飲料會危及健康。在美國頻繁出現的比較廣告，英國和德國禁止使用。許多國家的廣告法都禁止在電視廣告中使用兒童形象。在斯里蘭卡禁止電視廣告使用兒童作模特兒來推銷商品，其理由是因為斯里蘭卡太窮，在160萬人口中20%的人生活在貧困線以下，對於那些無力購買的父母來說，這種電視廣告會引起傷心和為難。

（三）對廣告媒介的限制。在比利時、瑞典和丹麥等國，電視上禁止播放廣告。法國每天電視廣告不得超過13分鍾，德國不得超過27分鍾，瑞士卻可以達到150分鍾，美國更為寬松，平均每一頻道每天的廣告時間可高達180分鍾。日本規定電視廣告一則不能超過15秒鍾，長文案在日本電視廣告中即成廢紙。

當今世界是一個多元文化並存的世界，這種多元並存的文化空間使跨文化交流與跨文化傳播達到了前所未有的地步。在這樣一個大的文化背景與文化環境中，對於普遍缺乏跨文化傳播意識與經驗的中國廣告業與廣告人而言，關注與研究跨文化廣告傳播中的變數問題，顯得尤為迫切與重要，因為這是成功的跨文化廣告傳播的基點。
廣告是現代商業的主要促銷手段，為的是讓顧客能記住這個商品，同時廣告也是一種藝術形式，有一定的審美價值。近年來，廣告創意水平不斷提高，創意的表達形式日益豐富。在這些廣告中，性暗示廣告是引發爭議較多的一類。創意人員希望利用人們的獵奇心理，以期達到讓消費者在繽紛的廣告中記住該產品信息的目的。性暗示廣告的創意存在許多誤區，有些廣告純粹是為了性而性，與產品須傳達的信息並無關聯，這很容易對人們產生負面影響。

一、性暗示廣告的表現形式

具有性暗示因素的廣告應該有三點標准：一是有美感；二是無惡俗；三是與產品相關聯。這樣的性暗示廣告一般不會產生負面影響。在現在的廣告創意中，性暗示廣告主要有二種表現形式，一是利用漢字的諧音，讓人易於產生與性有關的聯想：如雕牌洗衣粉，一開始的廣告詞是：「你泡了嗎？你漂了嗎？」由於漢字諧音、多義，很容易引發性聯想；再如清嘴口香糖讓少女在屏幕發問：「想知道親嘴的味道嗎？」二是利用挑逗性極強的畫面語言來吸引人，不管廣告與女性是否有關，畫面都是一個穿著極為暴露、姿態極為挑逗的美女。如深圳的一戶外廣告位招商廣告：一位性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來包，而且「包」字還特地用黃色作了處理。湊近細看，才能發現廣告右上角有一行小字：「遍布全市的黃金廣告位。」再如「勁浪」牌口香糖更是出格，先是一位表情慵懶、衣著性感的外國美女依偎在床上，挑逗地對觀眾說：「我覺得還不夠耶！」然後，一位英俊的外國男士一邊發動著摩托車一邊說「我希望能更有力！」緊接著，在一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊男士說：「更有勁，我會更喜歡！」最後，勁浪牌口香糖突然現身，畫外音高喊著——讓你感覺像一浪接一浪！這一則廣告的創意元素與口香糖幾乎沒有關聯，但廣告中性感美女、床、猛男、一浪接一浪，讓你不浮想聯翩都難，這可以說是一則拙劣的媚俗廣告。這些性暗示廣告對有辨別力的成年人來說，可以一笑了之，但對未成年人的負面影響是極大的。如雕牌廣告播出後，廣告詞成了一些小孩子的口頭語：「泡了嗎？」後來，電視台停播了該廣告，雕牌不得不將廣告改為：「一次浸泡，二次漂洗，泡泡漂漂涼起來。」
二、為什麼對性暗示廣告情有獨鍾？

在信息爆炸時代，廣告鋪天蓋地，如何爭取消費者的眼球成了廣告人日思冥想的問題。讓性感和暖昧的語言刺激大眾荷爾蒙以達到加強記憶、從密密麻麻的廣告中脫穎而出成了廣告人的選擇。為完成廣告被注意的目的，廣告由此明顯地出現兩傾向，一是以展示人體（尤其女性）勾起人的本能慾望為主的性暗示廣告。二是以滿足觀眾精神需求為主的一般廣告。廣告中的男人與女人，通常都是社會心理的投射，它能滿足人們對性和性別角色的期望。俊男美女，可以極盡感官之娛，同時有些產品也需要用一些前衛的方式來表達產品的不同凡響或另類之處。如香水廣告，名牌牛仔褲等，他們通常用性感模特暴露的手法，加上一些肢體語言來傳達該品牌的個性，情調。這樣即吸引了人的眼球，也傳達了產品的品牌理念，但一味追求性暗示則以引起大眾的反感，反而降低了產品的美譽度，更為重要的是由於大眾媒體的傳播，會對青少年產生較大負面的影響。

三、如何把握性暗示廣告的創意
通常在廣告創意的方法中，有一項比較流行的黃金法法則－3B原則，是指美女（Beauty)、動物（Beast)、嬰兒（Baby）。由於美女廣告利於操作，且能引發人們的關注率，因此在3B中以美女題材運用最多，也正因為運用較多，在應用時若過分強調女性性感部位的突出展示，容易落入艷情廣告的陷阱中，因此如何巧用確實是一個難題。

1.要注意性暗示廣告的尺度

性暗示廣告應堅持健康的原則，在追求視覺沖擊力時，表現與處理應含蓄，不可過於直露，傳遞的內容應該是健康的、能帶來精神愉悅的，對受眾的引導方向則是趨於審美的。如果傳遞的廣告信息過於低俗、直白，存在對淫穢內容的過火暗示和挑逗性，就會令人反感，成為色情廣告了。因此在表現上應把握一個合適的度，而國外眾多此類廣告之所以能成功，除與廣告發布環境有關外，就在於能將性暗示廣告處理得很得當，在畫面上講求一種美感，而不是一種惡俗表現，同時能將廣告中的人物形象與品牌的個性進行結合，真正體現了品牌的魅力。因此，有關專家指出，要想處理好性暗示廣告的尺度，有幾點是至關重要的：首先是廣告不應僅僅將畫面作為吸引人們注意的一個手段，而應藉助形象及主題體現整體品牌或企業的個性形象，形成風格。其次是廣告所傳達的信息要真實、單一、清晰，在主題及畫面的處理上要能保持一致性，有誇張，但不要過分渲染。如獲嘎納大獎的索尼游戲網站的平面廣告，畫面是一男一女兩個年輕人，游戲站的四個按鈕標志分別畫在年輕人的乳頭上。這則廣告傳達的是上索尼游戲站就像撫摸異性乳頭的感覺，廣告非常含蓄。

2.要根據不同受眾的心理接受度而創意有所不同
性暗示廣告要達到既吸引受眾「眼球」，又不引起受眾的反感，關鍵在於其性感成分不能超出廣告受眾所能接受的「度」。這個度決定於廣告受眾價值觀、文化、信仰、經歷、民族、教育程度等諸多因素，所以不同的受眾目標，這個度可能都不相同，因而對是否能使用性暗示廣告，以及如何使用都有著重要的影響。比如老年用品的廣告，由於針對的對象一般思想比較傳統和保守，性感這一元素使用起來也一下要相對保守。對於少年兒童的廣告，由於該類受眾分辨是非能力較差，世界觀又未成形，「性感」訴求很可能對他們產生不好的影響，因此也顯然不適合使用性暗示廣告。而廣告如果訴諸的是比較前衛的時尚青年，由於他們比較樂於接受新鮮事物，對另類文化的包容性又比較強，性感的度就可以適當放寬。不同的國家地區對性的敏感度也存在差異，對同樣的性暗示廣告信息的反應也不盡相同。因此，對性暗示廣告是否適合受眾心理的度的標准還要做到本地化、在廣告傳播地的文化背景下進行考察。

3.性的元素要與產品有相關度

廣告中的性元素必須與產品特徵構成聯系，因為並非任何產品都適合通過這種方式表現。1982年，美國著名廣告學專家大衛·里斯曼與迪莫西·哈特曼在分析美國20年來性感在廣告表現中的運用狀況後提出，按廣告產品與性感信息的關聯度可分為四類：

第一，功能性性感廣告：廣告產品與性感信息直接關聯，如內衣、內褲等。

第二，想像性性感廣告：廣告產品與性感信息的聯系並不直接，而需要藉助受眾的想像建立關聯，如香水。

第三，象徵性性感廣告：利用特定的文化符碼作性別象徵，如月亮象徵女性，獨角獸象徵性吸引力，粗花呢象徵陽剛之氣等等。

第四，與產品無關的性感廣告：即性感信息與產品特性沒有關聯。
他們的研究表明，產品與性感信息關聯度越高，廣告效果越好。在其分類中，前三類廣告受眾對廣告的注意率、記憶率，同性感信息強度往往成正比，並且即使性感信息較直露，受眾也能保持較寬容的態度。而第四類無關聯者，產生的效果要麼遭人詬病，要麼廣告受眾只注意到性感信息而忘記了廣告中的產品。
這個規則並非金科玉律，因為一些與性感原本沒有聯系的產品，藉助廣告人的創意，也能通過性的元素傳遞廣告信息，從而建立間接的聯系，達到很好的效果。如獲嘎納大獎的一歐洲性俱樂部的旅遊廣告：廣告是三個場景——泳池邊、檯球室、沙灘的活動照片，這些場景本身與性無關，但創意人員通過視覺錯覺的方法巧妙地表達出了廣告的以性為旅遊的目的。

4.要選擇合適的傳播途徑

廣告要通過媒體才能到達目標受眾，性暗示廣告的媒體選擇也大有講究。首先，一定要選擇針對自己目標受眾的媒體，這是最簡單又最重要的原則。比如時尚用品廣告就應利用比較時尚的媒體。第二，選擇的媒體應能盡量避免接觸對性暗示廣告會持抵觸態度的人群，以及會對其產生不良影響的人群。一些有大量少年兒童訂戶的雜志就不適合刊登性暗示廣告，否則難免引起爭議。第三，選擇與性暗示廣告沒有形象沖突的媒體。每一種媒體在其創辦過程中都逐漸形成了自己的特點及形象，如果刊載在上面的廣告與其形象發生沖突，效果難免受到影響。由於性感元素有著活潑、前衛的特點，就不適合在具有嚴肅形象的學術雜志上出現。第四，選擇能很好傳遞創意信息的媒體。設計完美的廣告如果製作平庸，也難以達到預期效果。象單色印刷的媒體由於受印刷的限制就免不了給一個設計很好的平面性感廣告的傳播效果打上一個折扣。
性暗示廣告的傳播效果是非常明顯的，我們只要把握好尺度，不必談性色變。從廣告學角度看，性也是一種表現手法，無非這種表現手法對廣告創意人員的要求更高。只有經得起消費者檢驗的性暗示廣告才會對品牌起到推波助瀾的作用，否則只能對產品美譽度產生反作用。

http://www.artist.org.cn/student/1/6/200605/19001.html

http://medianet.qianlong.com/7692/2004/03/01/[email protected]

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